Non si capisce se è per colpa dell'impalpabilità dei manufatti che tale disciplina produce, per una concezione romantica e vaga della creatività che probabilmente ancora oggi è in voga in certi ambienti, o semplicemente per la totale assenza di una cultura del progetto presso le istituzioni; fatto stà che regolarmente si assiste alla presentazione in pompa magna di marchi realizzati da disegnatori industriali, architetti, ingegneri e quant'altro che nulla hanno a che fare col mestiere di grafico. Tra i risultati che tali esperienze hanno prodotto, solo per limitarci alla casistica degli ultimi mesi, possiamo citare il marchio pseudo-araldico per la missione spaziale Esperia ad opera di Giugiaro, quello "schizzato" per il festival del cinema di Roma, realizzato da Renzo Piano e il marchio "griffato" del festival della creatività creato da Mendini. Non è qui il caso di addentrarsi in una critica puntuale ed analitica nei confronti degli esempi citati, esempi che tra l'altro si prestano volentieri a tale tipo di operazione (Chi fosse interessato del resto può andare a rileggere i numerosi articoli apparsi sulle riviste del settore e in particolare sul sito socialdesignzine ). Penso invece che sia più interessante qui fare un discorso generale, costatando come, spesso, secondo un atteggiamento che è sintomatico di un certo modo di fare tutto nostro, in Italia si preferisce ricorrere a dei buoni architetti o disegnatori industriali (nei casi migliori) che, ripeto, nulla hanno a che fare col mestiere di grafico, piuttosto che puntare su dei bravi professionisti del settore ma probabilmente sconosciuti al grande pubblico. Tanto, si penserà, nessuno è in grado di distinguere un progetto buono da uno pessimo, e anche se fosse, la firma basterà a sciogliere i pochi eventuali dubbi. Del resto linee e superfici non sono viti e bulloni e una brutta comunicazione tutto questo male non può fare, e poi, se è stato disegnato da uno come Renzo Piano, non può essere una schifezza.