Di fatto, ciò che determina l'invecchiamento e la conseguente sostituzione di un prodotto in favore di uno nuovo, non è quasi mai l'effettivo deterioramento dei materiali, ma una conseguenza delle logiche dettate dal marketing e dalla pubblicità. Allora perché non ribaltare il concetto e creare un prodotto che possa apparire prezioso a partire da un materiale povero e non durevole? Così facendo il prodotto non durerà a lungo, ma abbastanza a lungo da completare il suo ciclo di vita.

Perchè non creare ad esempio un set di gioielli fatti di zucchero? Sotto determinate condizioni, infatti, lo zucchero ha la capacità di cristallizzare e di crescere attorno ad una struttura. A partire da una stringa immersa in una soluzione a base di zucchero, controllando il processo di cristallizazione, si riesce a dare forma ai gioielli, trasformando un materiale povero e banale come lo zucchero in qualcosa di bellissimo.

Si tratta, in poche parole del vecchio discorso del creare oggetti che oltre a saper vivere bene, sappiano "morire" bene. Eppure c'è dell'altro:c'è una "plus" che deriva dalla bellezza, forse dalla "giustezza" del processo di produzione. Il fatto che il progetto sia in qualche modo affidato alla natura. La forma delle pietre preziose non è controllata da un disegno, è determinata invece dall'auto-organizzazione degli atomi durante il processo di cristallizzazione, il che probabilmente rappresenta una forma di disegno molto più raffinata di quella che potrebbe produrre qualunque essere umano.